罰款40萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果的策略是有效的。今年雙十一，網(wǎng)上沒(méi)有便宜的iPhone12

眾所周知，雙十一是每年電商最大的促銷(xiāo)節(jié)日，很多人在雙十一期間都會(huì)進(jìn)行大采購(gòu)。

但是這次我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是以前雙11的iPhone有打折，但是這次沒(méi)有打折，甚至經(jīng)常斷貨，不能按原價(jià)買(mǎi)。所以很多人對(duì)這次雙11為什么沒(méi)有更便宜的蘋(píng)果有疑問(wèn)。

那么這次為什么不買(mǎi)雙11的便宜蘋(píng)果呢？我們可能要了解蘋(píng)果的渠道體驗(yàn)。一旦了解了蘋(píng)果的渠道體系，就基本能理解為什么這次雙11沒(méi)有便宜的蘋(píng)果了。

蘋(píng)果在中國(guó)有三大渠道體系，即蘋(píng)果直接運(yùn)營(yíng)的Apple Store、蘋(píng)果線(xiàn)上授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和蘋(píng)果線(xiàn)下授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。

直接運(yùn)營(yíng)的AppleStore從來(lái)不打折，這和官方是一致的，而在線(xiàn)授權(quán)商主要是天貓和JD.COM。至于線(xiàn)下授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，有很多，按地區(qū)劃分。

通常這類(lèi)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)根據(jù)資質(zhì)、實(shí)力、地域等獲得不同的折扣。而且購(gòu)買(mǎi)價(jià)格肯定會(huì)低于線(xiàn)上，但只允許在自己覆蓋的特定區(qū)域銷(xiāo)售。如果他們有意識(shí)地跨地區(qū)銷(xiāo)售或者向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供貨，就會(huì)被認(rèn)為是“竄貨”。

以前在雙11，這些線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)為了利益做一些操作，比如倒賣(mài)到品多多，再轉(zhuǎn)到其他廠(chǎng)家銷(xiāo)售，也就是“竄貨”。

但今年蘋(píng)果嚴(yán)控渠道，任何“貨竄”行為，尤其是線(xiàn)下貨上線(xiàn)，每個(gè)單位被罰款40萬(wàn)，甚至被取消配送資格。

所以今年這些線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的貨基本不會(huì)流向線(xiàn)上市場(chǎng)，至少近期不會(huì)，也沒(méi)有人愿意正視蘋(píng)果的政策。40萬(wàn)臺(tái)可不是鬧著玩的。

所以線(xiàn)上這些商品都是來(lái)自線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商，線(xiàn)上價(jià)格是公開(kāi)透明的。蘋(píng)果可以隨時(shí)找到他們。這些廠(chǎng)商不亂調(diào)價(jià)，就成了沒(méi)有任何折扣的雙11。

但如果線(xiàn)上沒(méi)有折扣，并不代表線(xiàn)下沒(méi)有折扣，因?yàn)榫€(xiàn)下廠(chǎng)商的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低。畢竟線(xiàn)下廠(chǎng)商比線(xiàn)上廠(chǎng)商有更多的責(zé)任，比如線(xiàn)下講解、售后服務(wù)、店鋪展示等服務(wù)。

所以今年線(xiàn)下價(jià)格低于線(xiàn)上價(jià)格，和以前完全不一樣，所以大家都想買(mǎi)便宜的iPhone12，走線(xiàn)下，不要拘泥于線(xiàn)上。返回主頁(yè)查看更多信息